一、调性是调的主音和调式类别的总称，一般音乐中主要有24个调性。调性即调的全面含义。

二、

1.广告创意的调性指的是在广告创意之前，制定的广告策略中所要求的广告表现的个性、风格、特征，比如广告画面中构图的松紧、正统和随意，线条的粗细、方圆，色彩的阴暗、明快，气氛的热烈、忧郁等等；

2.市场定位是指产品在目标市场中的相对位置，是领头羊、还是追随者，或者游击队；

3.广告中的定位理论是讲商品或服务在人们心目中的占据的特殊位置。定位是通过广告传播的方式来进行的；

4.调性和定位的相关性表现在广告的创意风格中，怎样的定位决定怎样的调性。