1.公关实务目标。任何公共关系活动都要求解决组织特定的问题，达到某种较理想的公关状态。没有目标的公关实务活动是毫无意义的。公关实务活动在策划、实施和总结时，要求围绕特定目标来进行，这样才有可能提高公关实务工作的目的性、科学性和有效性。

2.公关实务主体。公关实务主体是指公关活动的组织者和执行者，即公关实务组织及人员。由某一组织和组织的公共关系人员，监测组织的公关环境和状态，确定公关活动目标，针对特定的公众实施传播，并不断地积累实务工作经验，使组织处于良好的公关状态之中。

3.公关实务客体。公关实务客体指公关活动的承受者或接受者，即公众。公众指任何因面临某个共同问题而形成的，有着某种共同利益，并为某一特定组织的工作产生互动效应的社会群体。任何公关实务都有特定的客体对象，缺乏客体对象的组织无法实施公关活动方案，单一方面本身也构不成关系，也就谈不上公关实务的运作。