品牌介绍：ZARA，中文名飒拉（英文也是差不多的发音），隶属于西班牙旗下inditex集团旗下的一个子公司，创办于1975年，同门兄弟有bershka、pull&bear、以及中高端品牌massimo dutti等等。

但zara是inditex最有名也是赚钱的品牌，和美国的GAP、瑞典的H&M一起并列为世界三大服装品牌。

品牌定位：快时尚、平价的”奢侈品“设计

价格：50—1k

适合人群：22—35的白领、喜欢时尚但不具备购买奢侈品能力的人。

一、ZARA到底是一个什么品牌？

如果你经常看一些关于时尚的新闻，经常会看到这样的标题：

“这家诞生于中国的快时尚，现在竟想干掉zara"

“被称为乡土zara的xxxx，如何绝地逢生“

“为什么中国出不了zara，快时尚道路如何继续走下去？“

从这一系列的标题，就可以看出来，zara不但稳坐快时尚龙头老大的地位，并且被一众在她身后的快时尚品牌虎视眈眈，其中还有曾经想要打到它的美邦。

ZARA，这个老是开在各大黄金地段的快时尚，到底是一个怎样的品牌？

其实用一句话来形容zara就是——抄出来的快时尚品牌。

zara的生产模式大家应该也有所耳闻，他们很少依靠自己的自主设计和研发，而是召集大量的买手，飞往世界各地的时装周，去看当下最流行的设计，把收集到的时尚信息（和衣服）送回总部，让专业的设计团队进行分类组合，变成自己的产品系列线。

可能会有人想问，这不是网红服装店经常干的事情吗？

没错，zara就是这种模式的领头羊，但zara和网红店还是有些许不同，网红店是照搬，甚至打出自己原创设计的噱头，并且还不支付版权费。

虽然说五十步笑百步，但是zara每年都会因为抄袭事件支付几千万美元的版权费，甚至有时候经过它改良之后的服饰，比原版的设计还要好看一些，也比原版更受欢迎一些。

gucci 18年早春针织衫，不要五六千，不要一两千，短款279，长款399，就可带回家，我们还为你设计了可以搭配的同款裙子和裤子，惊不惊喜，意不意外，开不开心？

gucci vs zara

喜欢18年早春新款香奈儿毛呢外套，走过路过不要错过？什么？五万买不起？我们这里不到300元，买十件连人家的零头都不到。

chanel vs zara

抄你衣服还是初级，爱你爱到骨子里，连你的包包我一并copy。（成功押韵）

chanel vs zara

ZARA与网红店最大的不同点就是，zara的更新与上新速度极快，网红店抄个大牌，至少等两三个月，但zara直接把这个时间缩短了五六成。

zara号称平均20分钟就能设计出一件衣服，从设计到摆到柜台面前，一般只需要12天，最短只需7天。

而我们之前的提到的国产三巨头，她们从设计到生产到摆到柜台，她们要的时间比网红店还要久。

而国产品牌里面，上新速度最快的快时尚当属ur，号称最短上新速度10天。这也是为什么ur现在能在快时尚分一杯羹的缘故，因为他和zara一样，把快和时尚做成功了。

ur店铺

二、ZARA的质量有多差？

之前在写中国的品牌时，每每当我以zara做对比的时候，都会有人跳出来，说：zara这种地摊货的质量，我看到都不想买，怎么老是吹捧她？

？？？我明明说的是她的设计好，很独特，符合当下的审美，我们应该要像他们学习，结果却被理解成了我吹捧她家的质量很好？

设计是一回事，质量又是另一回事，这个锅我可不背。所以，今天不带有任何的偏见，我们来聊聊zara的质量到底有多差。

在微博上搜“zara+质量”，大概出来21页的内容，里面有80%都是在痛诉zara的质量，不是穿一下就破两个洞，就是掉色十分严重，比地摊货还不如。

而你如果在百度上搜“zara+质量”，大概会出现275万的条文，其中不乏这样的一些报道——

“深陷质量门的傲慢zara“

”4000件zara被销毁 快时尚沦为质检黑榜常客。“

“zara再登质榜黑名单”

......

事实求是的说，zara大部分服饰的质量是非常的差劲，性价比极低，如果你进店盲选，十有八九会买到比地摊货还不如的款式。

但zara也未必是那种差劲到一无是处的地步，关键在于你选的系列是不是zara质量比较好的系列。

zara公认设计独特、质量棒的系列是studio系列，她是zara的高端走秀系列，用料讲究，质量完爆其他系列。但缺点就是，非常难抢，抢到就是赚到，一般在每年的3月和10月中旬上市。

其次，zara质量比较好的系列是women系列，这个系列是女装线的杠把子，质量仅次于studio系列，而且货源充足。

至于最容易踩雷的系列，当属zara trafaluc和trf-outer wear 这两个系列，如果你没有辨别面料的火眼金睛，那么这两个系列，见到就直接绕道走吧。

三、为什么时尚博主都追捧zara？

首先，我要为时尚博主叫个屈，不是她们追捧zara，而是基本上国内很多品牌，在时尚度上面做不到和zara一样的速度和眼光。

就拿现在中国做得最好的快时尚UR来说，它虽然号称在中国上新速度比zara要快，但就我的逛街体验来说，速度还是比zara要差了些，而且有些流行款式比zara要少很多。

就拿今年秋冬大火的格纹裙来说，我搜了一下ur的天猫旗舰店，也就只有两三款，还都是短裙。

但是zara就不一样，从短裙到中长裙的款式应有尽有，数不胜数。

因此，不是博主不想推荐其他的牌子，而是她们想介绍其他牌子，但是其他牌子没有给她们这个机会。

再者，为什么时尚博主会喜爱zara这个品牌，除了上新速度和设计，那就是明星光环的加持。

虽然zara说自己几乎不怎么花钱在宣传上，但是耐不住穿zara的明星实在是太多了。随便一搜就是一堆免费为其打call的明星。

徐贤 in zara

Oilvia in zara

高俊熙 in zara

森马代言人欧阳娜娜 in zara

这么多穿大牌的明星都穿zara了，也不怪时尚博主愿意去吹捧zara了。

最后的话：

zara适合哪些人群购买，我想这是大家最关心的话题了。

zara迎合了现在的中年少女的喜好，穿不起大牌，但是又喜欢大牌的设计，然而又看不起直接照搬的抄袭设计，并且又喜欢穿明星同款的服饰。（感觉现在中年少女的要求挺高的）

在你的消费水平还没有那么高，但是又想要提高自己穿搭水平的时候，又有以上的要求时，类似zara快时尚无疑是最好的选择，她们能够帮你提升你的审美水平，帮助你提高你的搭配功力。

但如果你对款式没有什么要求，对耐穿度很执着，那么明显zara这类型的快时尚不适合你，该转战其他品牌的就直接去吧。

最后，即便我表扬zara的设计，我也不赞成大家一味地往快时尚的怀抱里冲，从头到脚都是快时尚的服饰，衣服的质感也是提升气质和穿搭水平的一个关键啊！

最好的办法当然以质感的服饰为主，再偶尔搭配一些当下流行的服饰元素进行点缀，这才是一个中年少女应该有的穿搭觉悟。