上次本格写GAP的时候答应过大家要给你们科普一下另一牛仔品牌GUESS，也是本格心中的“假大牌”之一。大部分人对于GUESS绝对不陌生，想想五、六年前，一二线城市的中心商城里两大牛仔奢侈品牌常开在一起，一个是CK，另一个就是GUESS。

和当年的平民人气品牌GAP相比，GUESS可是要昂贵很多，我记得一条牛仔裤五六年前就卖1000元以上，T恤也得好几百，再加上服务员各种高冷的态度，所以在很多人心目中GUESS是大牌，无疑，甚至成为直男给女朋友买礼物的首选之一。

今天本格就跟大家聊聊GUESS到底怎么样。

GUESS品牌历史

美国很多品牌都有一个特点，在美国本土不太行，但在海外却摇身一变成为大牌，其中一个很好的代表就是GUESS。在欧洲部分国家和亚洲大部分地区，GUESS依旧维持其名牌设定。

1981年，三个来自法国南部的兄弟在洛杉矶创立GUESS，第一家店铺开在著名的富人区比佛利山庄，并同时在美国中高端商场Bloomingdale售卖。

▲创始人Marciano 兄弟

80年代初，当牛仔开始成为人手一件的必备单品的时候，GUESS推出的一条带有三条拉链的女士紧身牛仔裤“梦露”突然成为流行指标，从此声名鹊起。

▲梦露牛仔裤的标志为裤腿侧边的双拉链

在当时，GUESS可以说是几大街头带货牛仔品牌之一。于是，1983年GUESS推出男装线，之后还为经典电影《回到未来》量身定做了一些列牛仔服饰，尤其是男主Marty McFly的穿着成功带火了GUESS。其实，一直到2010年前，GUESS的销售额表现还依旧很好，甚至疯狂向欧洲和亚洲夸张，并取得了很好的效果。

虽然三兄弟一开始负责不同的部分，但最后却对GUESS的品牌定位和发展产生了严重的分歧。负责设计同时也是创始人的George 希望GUESS之后还是只能在Bloomingdale这样的中高端的商场进行售卖，但另外两位兄弟则希望GUESS能够走更平民化的路线，扩大GUESS的销售渠道，在类似于JC PENNY这样较廉价的大卖场售卖。

由于这些分歧，创始人George 最终选择离开，将自己的股份以几百万美金的价格卖给了两个兄弟，这样的分崩离析使得GUESS的定位变得很尴尬，而且为了买下George的股份还欠了一屁股债。

你想想，一个定位高端的牛仔品牌却又想扩张销售渠道在廉价的商场销售，这就像非得卖寿司给吃沙县小吃的人，最后为了迎合这批吃沙县的小吃的人群，寿司就得变得像驴肉火烧，而且最后吃沙县小吃的人还不一定喜欢。

这就是GUESS现在最尴尬的地方，又想保持曾经的高端又想赚工薪阶层的钱，最后只能是变成一个昂贵的土包子品牌。

▲A$AP合作款，请问好看吗？

GUESS的档次和质量

很多人喜欢拿GUESS和COACH作比较，其实说实话GUESS真赶不上COACH。COACH确实是一个名副其实的轻奢品牌，而GUESS就很尴尬了。

GUESS便宜吗？在淘宝还真是便宜，牛仔裤均价400元，短裤200元就搞定了，甚至比Levi’s某些款式还要便宜。不过便宜是便宜，GUESS天猫旗舰店的画风是这样的，我来和你对比一下，还不如本格之前鄙视过的杰克琼斯。

▲左（GUESS） 右（杰克琼斯）

所以，你可能会问我，说了那么多GUESS到底在美国是个什么档次的品牌？本格作为一个混过纽约的人，摸着良心告诉你，GUESS真的连街牌都算不上，因为穿GUESS的人太少太少了。

过高的定价，又没有太多的品牌价值及时尚价值，对于年轻人来说，GUESS太老气，不如买ZARA，对于白领来说，GUESS太过性感，不如买更贵的AG 或者Rag&Bone，甚至是Cheap Monday。

但总结来说，GUESS现在之所以一蹶不振的原因就一个字——土。在大众审美都逐渐提高的情况下，这样的设计真的只能去不发达国家靠着美国品牌圈钱了。所以，GUESS去年美国本土销售额下降了11%，关闭45家门店，这就是最好的证明，它在美国已经被抛弃。即使搞情怀或者和A$AP ROCKY联手也没太大效果，如果他的设计还是这个风格的话。

至于GUESS的质量，真的也不太好。女士牛仔裤还行，不太容易变形，弹性也不错。但至于GUESS家的女士肩包，不仅做工不好，还有顾客反映卖1000多元的包包背几天肩带开线脱落。衣服的走线也不好，常有脱线情况。所以，本格建议各位正在阅读此文的男士，给女朋友送礼物还是绕开这个品牌吧。

此处要给COACH站台，虽然款式是老了一些，但COACH包包和皮具质量是真的挺不错。

GUESS什么值得买

其实很多人都有种心里，觉得GUESS起码是一个知名品牌，那一定还是有可以买的，本格在这里告诉你，真的没有。与其买GUESS家的牛仔裤还不如买Levi’s，而T恤几乎都要有那个天大的倒三角Logo，这么浮夸的风格你受得了？

还有另外一部分直男问本格可不可以送女朋友GUESS，毕竟在三线城市GUESS的门店还是很不错的。但本格还是劝你，啥都别买了。一个包包1000多，你再添点钱就可以买个MK，虽然MK才是真真的美国街牌，但还是要比GUESS高一个段位。