网站优化、搜索引擎优化与捜索引擎营销的关系

一、网站优化的定义

网站优化是针对“读者”、“搜索引擎”及“投资回报率” 3个项目进行网站调整，让读者满意度提高，让搜索引擎友善对待你的资料，以及让网站要营销的目的达到最大的效益。

所以千万不要把搜索引擎优化与网站优化混为一谈，因为网站优化所需要的技能与知识包括了视觉设计、人机界面、企业知识、软硬件知识、网页结构、网络技术、搜索技术、写作知识和语义技术等太多东西，网站优化的对象不仅是搜索引擎，还包括了消费者与企业。

我们用六大项目来进行网站优化，即网站优化（Website Optimization)=内容优化（Content Optimization)+ 配置优化（Layout Optimization) + 目的优化（Objective Optimization) •+ 用户界面优化 (User-interface Optimization) + 显示优化（Display Optimization) + 搜索引擎优化（Search Engine Optimization ) 。

也就是网站优化=CLOUDS。

其中内容优化、配置优化、用户界面优化和显示优化就与“读者” 有关系，内容优化、搜索引擎优化就与“搜索引擎”有关系，而全部的项目都与“投资回报率”有关系。

所以网站优化的精神己经包括了搜索引擎优化和搜索引擎营销，它的最终目的就是利用网络为媒介让客户满意，让企业获利。

二、搜索引擎优化的定义

搜索引擎优化就是调整目标网站的“内容”及“结构”，让目标网站达到自然搜索排名优势的操作。

这个操作已经从早期的针对搜索引擎，发展到现在也需注意用户的满意度，因为用户的满意度也会左右自然搜索排名。

搜索引擎优化（Search Engine Optimization)也有人说是搜索引擊最佳化、搜索引擎排名优化、搜索引擎排名最佳化。

早期搜索引擎优化只需注意网站的结构与外部链接,现在搜索引擎越来越重视用户对于搜索资料的满意度，因此目前在进行搜索引擎优化己经不再是纯粹的网页技术导向，而是需要把人的因素考虑进来，某种程度上已经与网站优化的操作密不可分，所以也有些人把搜索引擎优化与网站优化混为一谈。

什么是网站的结构？网站的结构包括两个重点，一个是网站HTML 的标记，如<TITLE>、<meta>和Anchor Text等标记的使用；另一个是如何把相关联的内容串联起来，也就是博客标签（Tag)的使用及善用link把相关内容串联。

哪些HTML的标记跟搜索引擎优化最有关系？

(1)TITLE:每个网页最好有不一样的网页主题，并且将最重要的放置在前面。’

(2)MATA:每个网页最好有不一样的网页描述（Description), 而网页关键字（Keywords)也尽量不要太多，一般建议在10个以内。

(3)HI、H2等标记：HI、H2等类的标记也具有TITLE的类似功用，但不要过度滥用。

(4)Anchor Text:锚点文字，也就是夹在链接中的文字，例如下面的代码。

<A HREF = "http ://www.yourdomain.com. tw">这是铺点文字</A>

什么是外部链接？就是指从某网页外部连进来某网页的链接，一般称为 Backlink，也称为 External link 或 inlink,但是 External link 大多又特别指从非本站连入的链接。所以Backlink包括了 External link和 Internal link (链接自己网站的链接）。

例如网页A、B、C,若网页A与网页B是同一个网站的不同网页, 网页C是其他站的网页，网页A连到网页B叫Internal link,网页C 连到网页B就叫External link,而网页A与网页C对于网页B来说都是 Backlink 或 inlink。

调整目标网站的“内容”及“结构”是指什么？

调整目标网站的“内容”是指要让网站内容吸引读者，使他们乐于跟你的网页建立链接，并且愿意继续回流来阅读其他内容。另外一个层面就是内容必须与你要抓的关键字具备一定的密度，并且这个关键字必须有普遍性（如果是故意的TYPO就另当别论，后面会提到TYPO的问题）。

调整目标网站的“结构”就是仔细评估你的HTML标记结构及内容互相串联的结构，这个结构就是搜索引擎处理你的网站数据的基础,并且互相串联的关系包括别人的网页连进来也包括你连到别人的网页，也就是Backlink (连入链接）与Outbound link Effect (对外链接效应)，后面会文章文章分享。