文艺复兴——是指以意大利为中心所掀起的西欧新文化思想运动，大约自14世纪持续到16世纪，深入影响了人们生活的每一层面。

文艺复兴意味着古典艺术与文化的复活。

古腾堡利用金属活字印刷出的第一本完整的《圣经》，文字分两栏编排，版面工整，阅读方便。

不像早先手抄本书籍那样插图和文字混合编排，没有规范,且插图和文字分开在不同页上，使内容更加清晰明了。

除了对金属活字印刷的发明，古腾堡还为印刷材料的创新作出了杰出的贡献。

欧洲各国家在文艺复兴时期的平面设计

1、意大利文艺复兴时期的平面设计

文艺复兴时期，对外贸易中心港口城市威尼斯是意大利平面设计和印刷设计的中心。

意大利文艺复兴时期设计特点：对花卉图案装饰的喜爱。

意大利各城市这一时期出版的书籍都大量采用花卉、卷草图案装饰，且文字周围也采用这类图案环绕。

尼古拉·詹森：法国的造币工人。

用印刷设计了大量的商业标记，是世界上最早从事商标设计的平面设计家之一。

詹森设计商业标记特点：笔画刚劲有力，常采用简单的几何图形组成，简明扼要。

他设计的字体与他设计的标志特点基本相同，是意大利文艺复兴时期很有影响的字体之一。

很多早期的意大利印刷工人为自己的印刷工厂设计标志。

代表人物：厄哈特·拉多特。

他出版的书籍具有自己的印刷厂商标，书籍每一页都采用木刻的花卉、卷草纹样花边环绕文字，非常典雅、浪漫。

他于1482年出版的《欧几里得几何元素》一书，是将段落首字母装饰运用到印刷活字上的典型例作。

这本著作也是世界上最早的装饰精良、插图完善的科学读物之一。

意大利文艺复兴时期出版业特点：科学书籍与宗教书籍同时盛行。

阿杜斯·玛努提斯：宗教出版业较有影响的出版印刷业者。

他在威尼斯的印刷工厂出版了大量高水准的书籍，大部分都与宗教、哲学等内容相关。

玛努提斯出版的书籍特点：较少用插图，集中于文字编排，无论字体还是版面都讲究工整、简洁，首写字母采用卷草环绕形式。

“口袋本”袖珍书籍：1501年，玛努提斯首创“口袋本”的袖珍尺寸书籍。

书中字体全部采用斜体，这是世界上第一本全部采用斜体的袖珍书籍，开创了日后称为“口袋本”的先河。

2、德国早期的书籍设计

文艺复兴时期的成就:(1)绘画上透视技术的发明和广泛运用。

(2)“版面设计”的出现与发展。

透视的运用，产生了逼真的绘画效果，运用在插图上扩大了读者的视野。

“版面设计”一词的三种定义：1、利用活版印刷的艺术和技术；2、利用活版印刷材料的组合；3、印刷物的安排、布局和最后的视觉面貌。

新式排版与旧式印刷的区别：旧式方法是将插图和文字全部刻在一块木板上，用作印刷底版。

新式排版是利用不同的版，即插图版和文字版拼合而成。

欧洲15世纪中期的德国是最早利用这种方式出版书籍的国家。

整个15世纪下半期—16世纪初期，金属活字加木刻插图排版成为德国印刷主流，并开始影响欧洲其他国家。

书籍的版权页、印刷厂的商标或标志代表了高度的印刷与设计水准。

纽伦堡集中了德国最杰出的印刷家和设计家

安东·科伯克：他在20多年中出版了上百种不同的书籍，单是《圣经》就有15种。

代表作品：《纽伦堡年鉴》

阿伯里奇·丢勒：安东·科伯克的学生，参加来了《纽伦堡年鉴》的排版和部分插图工作。

1498年，丢勒为《启示录》作了15张精彩的木刻插图，成为当时德国艺术的登峰造极之作。

3、法国平面设计与印刷业的发展

16世纪被称为“法兰西版面设计的黄金时期”。

法国平面设计发展主要受到意大利威尼斯设计的影响。

代表人物：亨利·艾斯坦纳：他是法国最早投身印刷与设计的印刷家、设计家和出版家。

他热衷于所谓“大书”（字典、词典等工具书）的出版。

克劳德·加拉蒙：1530年建立了自己的铸字工厂，这家工厂的建立开创了印刷行业中分工的先河。

4、欧洲16世纪印刷业新中心——巴塞尔和里昂

5、17世纪欧洲印刷和平面设计

17世纪欧洲印刷和平面设计显得沉寂，很少有新的发明和突破。

各方面都无法超越16世纪。

17世纪唯一重要的突破就是：世界上第一份报纸的出现。

美洲地区印刷业的发展，荷兰印刷业的发展

衍生：18世纪的西方平面设计

1、法国罗可可时期书籍出版和平面设计

“罗可可”——一词源于法语“贝壳工艺”，意思是此风格以岩石和蚌壳装饰为其特色。

是巴洛克风格与中国装饰趣味结合起来的，大量运用C形和S形曲线组合成的一种华丽雕琢、纤巧繁琐的艺术样式。

罗可可风格书籍版面华丽，字体也时常采用花哨的书写体，花体字成为书籍封面和扉页最常用的字体。

设计上往往采用非对称的排列方法，这与讲求对称、采用强烈色彩的巴洛克风格形成鲜明对比。

18世纪的欧洲印刷业在字体尺寸上相当混乱，除了皇家印刷厂有自己的标准之外，几乎每个私人印刷厂都有自己的字体尺寸，没有统一的标准。

2、英国18世纪平面设计与印刷业的发展情况

英国印刷设计和平面设计的开创者：威廉·卡斯隆他对风格混乱的字体进行改革，设计出“卡斯隆体”，笔画粗细既清晰又典雅，受到英国以及欧洲各国的欢迎，迄今为止仍在平面设计中使用。

1786年，英国出现了以大文豪威廉·莎士比亚命名的新出版公司——“莎士比亚印刷公司”，印刷出版莎士比亚的戏剧文本和其他文艺著作。

3、波多尼与欧洲“现代”字体体系

波多尼——意大利人，享有“印刷者之王”称号，他创造了“现代字体”，标志着欧洲现代平面设计的突破。

“现代”体，不是一种字体，而是一个体系，又被称为“新罗马体”。

新罗马体体系清晰典雅，比古典罗马体具有更良好的传达功能。