你好，溢价的意思，就是在原本出价的基础上，提高出价，是针对人群进行的，溢价就是在人群的基础上进行，不能离开人群谈溢价！

为什么要对人群进行溢价呢？

举个例子，比如现在有一部电影，《哪吒闹海》，制片方需要考虑进行宣传，那到底选择哪些人进行宣传，效果才好呢？

如果不区分人群，男女老少都投放，就像电视上的广告那样，这叫做“通投”，预算有限的情况下，效果差！

针对哪吒闹海这样一部动画电影，最好的办法就是投放到宝妈宝爸的面前，购票率是最高的！

于是可以采用这样的策略：关键词出一个很低的价格，然后针对精准的人群，比如宝妈、宝爸，加大溢价比例，最终达到一个效果就是，一般人根本不知道该电影，只有精准的人群，可以看到他们的电影宣传...

明白了吧，这就是精准人群的魅力，真正的实现精准的投放，好钢花在刀刃上！

7年直通车推广经验，对直通车有独到的体会和心得，希望帮到！