一、不同的消费行为决定企业不同的营销模式

通过研究消费者对不同类别产品的不同消费行为，企业可以找到更有效与消费者沟通，更能够影响消费者决策，更适合本行业、本企业的营销模式。

1、关注度因素决定了企业与消费者沟通的渠道。

2、参与度高低则主要决定了企业与消费者沟通的内容和方式。

二、产品的不同特点决定不同的消费行为

由于产品特点的不同导致消费者在购买不同产品时消费行为会有很大的不同。

从关注度来考虑。当产品关注度低时，消费者平时不会过多关心产品的信息或行业的动态，对于产品知识和品牌认知都不多，一般情况下，平时很难区分不同品牌之间的差别。消费者在有购买需求时，其购买决策需要协助做出，或直接是随意购买。对此类产品而言，对消费者进行广告传播的效率会比较低，即使平时做了很多的广告、公关等沟通工作，也很难引起消费者的注意。