1.策划目的对本策划所要实现的目的进行全面描述，力求详细、具体。

2.营销环境分析主要指企业所处的环境，包括政治、经济、文化、法律、科技等方面。要围绕产品目标市场展开论述分析。

3.营销现状分析该部分内容是对企业营销现状进行分析，找出营销中存在的具体问题，主要从营销组合的角度分析。

4.市场机会分析营销分析，是对市场机会的把握和运用策略，因此，分析市场机会，就成了营销策划的关键。

5.营销方案针对企业营销中的问题，分析所发现的市场机会，提出的具体的解决问题的方案。

6.推进步骤详细地介绍实施营销方案的具体步骤和在时间上的安排。

7.费用预算详细列出费用支出项目，包括总费用、阶段费用、项目费用等。